eng  рус 
Blank
Медиа Атлас
17.04.2012

Построение карьеры в медиаиндустрии: как дорасти до топа?

Каким образом происходит процесс построения карьеры в медиаиндустрии сегодня, какие навыки нужно развивать в себе и как дорасти до «топовых» позиций в отрасли в условиях формирования нового типа журналистики и социальных медиа? Рассказывает Галина Спасенова, партнер «Агентства Контакт».

Медиарынок стоит на пороге больших перемен. Стремительное формирование нового «информационного» типа общества порождает новые тенденции в отрасли. Любые средства массовой информации, фактически, вынуждены расширять поле своей деятельности и выходить в Сеть, чтобы попросту не остаться без работы: пользователи прекрасно обходятся без традиционных источников получения информации, довольствуясь интернетом. Чтобы остаться на плаву сотрудники традиционных СМИ вынуждены получать новые навыки, подстраиваться под новые реалии, работать в еще более ускоренном темпе, ведь зачастую пользователи социальных сетей значительно опережают по оперативности многих журналистов. Каким же образом происходит процесс построения карьеры в медиаиндустрии сегодня, какие навыки нужно развивать в себе и как дорасти до «топовых» позиций в отрасли в условиях формирования нового типа журналистики и социальных медиа?

Эпоха перемен

Расширение использования возможностей интернета, развитие мобильных платформ привело к тому, что традиционные СМИ вынуждены адаптироваться к новым потребностям потребителей. Основная тенденция на медиарынке — повсеместная интеграция в digital. В отрасли существуют не только средства массовой информации, даже рекламные агентства вынуждены осваивать всемирное сетевое пространство.

Основным конкурентным преимуществом СМИ на рынке стало не только качество контента, но и оперативность, с которой он появляется в зоне доступа, а также наличие специалистов, умело работающих в сфере digital. Изменения касаются и процесса построения карьеры для сотрудников, кроме того повышается текучка кадров, а компании вынуждены бороться за каждого хорошего специалиста, некоторые из которых крайне редки на рынке, так как обладают довольно узким профилем и специфическим набором навыков.

По мере роста digital-бизнеса компаниям приходится систематизировать процесс обучения и набора кадров, то есть четко определять для себя: какой персонал можно переобучить, какой вырастить внутри компании, а какой придется привлекать со стороны или даже переманивать.

Как выглядит карьера в медиаиндустрии?

Карьера в медиабизнесе зависит от специфики индустрии, в которой занят человек: в рекламных агентствах, интернет-ресурсах и классических СМИ карьерные лестницы могут существенно различаться.

Большинство рекламных агентств, особенно крупные сетевые международные компании, имеют четкую систему, в которой прописано, через какое время человек может рассчитывать на повышение. Эта система совершенно прозрачна, она доводится до кандидатов на вводных тренингах или при непосредственном приеме на работу. Так, человек уже в начале своей карьеры имеет четкое представление, к чему ему нужно стремиться, чего он может достичь, и сколько времени ему потребуется, чтобы взобраться на вершину «лестницы». В классических СМИ, как правило, такие нормативы тоже прописаны, и если должность человека предполагает дальнейший рост, ему это сообщается, вместе с условиями перехода на следующую ступень.

С интернет-ресурсами ситуация гораздо сложнее, потому что это сравнительно новая отрасль, многие процессы в ней еще не отлажены. Здесь все зависит в первую очередь от компании. В занятых на рынке компаниях-гигантах, интернет-сервисах социальных сетей или крупнейших информационных ресурсах определенная процедура, через которую надо пройти человеку, чтобы достичь успехов в карьере, уже может быть установлена. В остальном же отрасль представляют маленькие интернет-проекты, они могут быть очень модными и инновационными, но все же не предполагают привлечение большого штата персонала. В связи с этим в такие проекты человек может прийти на начальную позицию, а через полгода уже управлять отделом. То есть, как правило, в этом случае нормативы поэтапного карьерного развития не прописаны. Кроме того, в интернете люди очень часто меняют место работы и даже изначально могут не планировать долгосрочное сотрудничество с одной компанией. Это происходит из-за перегрева рынка, потому что настоящих специалистов на нем мало, а для существующих выбор места работы зависит в первую очередь от предлагаемого уровня зарплаты, интереса к поставленным задачам и карьерных перспектив.

Как стать большим и успешным?

Обновленное медиапространство предъявляет и новые требования к журналистам и редакторам, работающим в интернет-СМИ. Прежде всего, это оперативность и мультиплатформенность. Эти качества особенно важны для представителей деловых и новостных изданий. Кроме того, специалист должен уметь обрабатывать большой объем информации, отфильтровывать ее, выбирать самое главное.

Если говорить о качествах, которые необходимо развивать в себе, чтобы добиться успеха в медиа, то это креативность, инновационность, гибкость и проактивность. Молодым специалистам, занятым в медиаиндустрии, а особенно, если они работают в сфере digital, необходимо ориентироваться на опыт ранка западных компаний. Они должны обладать широким кругозором, постоянно узнавать что-то свежее, следить за новостями и последними тенденциями.

Конечно, решение о том, стоит ли делать упор на свои старые навыки, оставаясь профессионалом в одной области, или больше внимания уделить освоению новых особенностей работы, подстраиваясь под изменения рынка, зависит в первую очередь от самого человека. В отрасли также можно добиться успеха, если быть хорошим специалистом-экспертом, карьерный путь таких людей тоже может привести к топовым позициям. Если же человеку более интересна работа с новыми медиа в полном смысле этого слова, он должен понимать, что этому фактически сейчас нигде не учат. Как раз из-за новизны отрасли специалисты, которые могут поделиться хоть каким-то опытом, сами заняты в ней не больше трех лет. Поэтому удачным решением будет заняться самообразованием, причем непрерывным. Руководители компаний сейчас обращают внимание именно на опыт работы в определенной сфере, профессиональные навыки или знания.

Среднее по всем медиа время восхождения на вершину карьерной лестницы составляет 5–6 лет, однако этот показатель сильно варьируется в зависимости от типа организации, в которой занят человек. Как уже было сказано, например, в рекламном бизнесе зачастую все четко регламентировано, все сроки перехода на следующую ступень подробно прописаны, тогда как в интернет-ресурсах, как правило, рост может оказаться стремительным. Единственное, о чем можно сказать наверняка, — это то, что хорошие специалисты, которые качественно и своевременно выполняют свою работу, в любом случае будут продвигаться быстрее. Человек, халатно относящийся к своим обязанностям, напротив, может просидеть на одном месте несколько лет, без каких-либо карьерных перспектив.

Несмотря на то что многие компании сейчас стараются набирать молодых специалистов, уже обладающих определенным набором навыков, необходимых для работы в новых медиа, это не значит, что все специалисты-«классики» должны переучиваться. Безусловно, подстраиваться под новые реалии придется, однако профессионализм в одной отрасли ценится не меньше способности к постоянному обучению. Сделать блестящую карьеру в медиаиндустрии можно, начав с самых низов, главное — зарекомендовать себя, доказать работодателю свою способность мыслить перспективно, продемонстрировать лучшие качества и навыки, показывая хороший результат. Чтобы достичь топовых позиций, конечно, придется много и упорно работать, главное — не забывать, что квалифицированный специалист будет востребован всегда, независимо от платформы.